TESIS

pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap volume penjualan kakao di kabupaten parigi moutong

---

ABSTRAKrnrnLENNY PESTA CHRISTINA SIAGIAN, Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Kakao di Kabupaten Parigi Moutong (dibimbing oleh Rosida P.Adam dan Zakiyah Zahara).rnrnPenelitian ini bertujuan : Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan maupun parsial variabel strategi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap penjualan kakao di Kabupaten Parigi Moutong. Jenis penelitian adalah deskriptif-kausalitas dan ukuran sampel sebanyak 92 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian deskriptif variabel produk (X1) menunjukkan bahwa tanggapan responden secara keseluruhan dilihat dari kelima indikator yang diukur ternyata satu indikator yang dinilai responden tinggi yaitu: indikator kualitas produk kakao berdasarkan tingkat kadar air. Sedangkan nilai mean cukup rendah adalah indikator ukuran biji kakao. Variabel harga (X2) empat indikator yang diukur ternyata indikator yang dinilai responden tinggi yaitu: harga berdasarkan tingkat kadar air, dan yang cukup rendah adalah penetapan harga dengan sistem ijon. Variabel saluran distribusi (X3) empat indikator dan nilai mean tertinggi adalah indikator akses penjulan secara langsung dan mean terendah adalah indikator fasilitas penyimpanan. Variabel promosi (X4) lima indikator dan nilai mean tertinggi adalah media komunikasi dan yang cukup rendah adalah promosi pembayaran. Hasil uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa hasil F hitung = 30,184 pada tingkat kepercayaan 95 % ( = 0,05) atau Sig. 0.000 < 0,005 maka terbukti bahwa produk, harga, saluran distribusi dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap penjualan kakao. Selanjutnya, secara parsial dengan uji t menunjukkan dari keempat variabel yang diukur tiga variabel dinyatakan signifikan yaitu produk (t-hitung 4,,113 atau sig.0,000 < 0,05), harga (t-hitung 4,451 atau sig. 0,000 < 0,05), dan promosi (t-hitung 3,217 atau sig. 0,002 < 0,05). Kontribusi pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap penjualan kakao sebesar 58,10 % (R2) dan sisanya 41,90 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. rnrnKata Kunci : Strategi Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Saluran Distribusi, Promosi) dan Volume Penjualan Kakao.rn

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MM-12 Sia p

Penerbit

Palu; Indonesia : Pascasarjana Untad., 2012

Deskripsi Fisik

xv,126 hlm. 29 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Bauran Pemasaran
Kakao
Strategi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Lenny Pesta Christina Siagian

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar